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市場調査とマーケティング・リサーチの違いは曖昧であり、多くの文脈で両用語は同じ意味で使われていると言ってよい。一方、市場調査は、特定の市場の状況、そのセグメンテーション、および関連する分析を決定するものである。このことをもう少し詳しく理解しよう。



市場調査について

市場調査とは、調査のために収集したデータに基づいて、製品やサービスが発売されたときにどのように機能するかを予測することである。例えば、ある企業がキャリアアップのために給与5万インドルピー以上の20代女性をターゲットにしたい場合、社内の調査チームや第三者プロバイダーを通じてデータを収集する。

市場調査とマーケティング・リサーチの違い

以上のことから、市場調査とマーケティング・リサーチは同じではないことは明らかであるが、どちらも製品やサービスをマーケティングする上で重要な部分である。両者の主な違いは以下の通りである：

市場調査は市場や顧客の行動を調査するものであるのに対し、マーケティング・リサーチは調査や分析から合理的な結論を導き出し、より良い結果を得るためのマーケティング戦略を立案するものである。

市場調査の範囲はマーケティング・リサーチよりもはるかに狭い。市場調査もマーケティング・リサーチの重要な一部であると言える。マーケティング・リサーチが市場全体、例えば顧客行動を研究するのに対して、市場調査は特定の市場セグメント、例えば顧客へのリーチ、政策立案、広告、マーケティング、販売などを扱う。

市場調査の主な目的

市場調査の目的は、市場の様々なトレンドや、トレンドや製品に対する顧客の反応を把握し、企業がマーケティング戦略や製品・サービスに関する意思決定を行えるようにすることである。

詳しくは「市場調査とマーケティング調査」＆オリジナルコンテンツをご覧ください。

原資料: SDKI Inc 公式サイト